Этикетка БАД — это не про красоту, а про закон. Состав и оформление упаковки регулируются техрегламентами ЕАЭС, в первую очередь ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки». Если на этикетке нет обязательной информации или есть запрещённые формулировки — продукт не пройдёт регистрацию, а карточку на маркетплейсе отклонят. Разберём по чек-листу, что должно быть на упаковке и где чаще всего ошибаются.
Дизайн при этом никто не отменяет — этикетка должна и продавать, и нравиться покупателю. Но сначала она обязана быть юридически корректной: красивая упаковка с ошибкой в составе или запрещённой фразой просто не дойдёт до полки. Поэтому грамотный порядок — сначала собрать обязательную часть, потом «наряжать» макет.
Обязательная информация: чек-лист
Минимальный набор сведений, который должен быть на упаковке БАД:
| Элемент | Что важно |
|---|---|
| Наименование | Со словами «биологически активная добавка к пище» |
| Состав | Все компоненты — активные и вспомогательные, в порядке убывания массы |
| Содержание активных веществ | Количество в суточной порции, где нужно — % от рекомендуемого уровня |
| Рекомендации по применению | Способ приёма, дозировка, противопоказания |
| Предупреждение | «Не является лекарственным средством» |
| Срок годности и хранение | Условия и срок годности |
| Изготовитель | Наименование и адрес производителя |
| Номер СГР | Сведения о государственной регистрации |
| Прочее | Масса/объём, дата изготовления, единый знак обращения ЕАЭС |
Как правильно указывать компоненты
Один из самых частых вопросов — как указывать состав. Правила простые, но строгие:
- перечисляются все компоненты, включая вспомогательные (наполнители, оболочка капсулы, антислёживатели);
- активные вещества указывают с количеством в суточной порции;
- где установлен рекомендуемый уровень потребления — указывают процент от него;
- нельзя «прятать» компоненты или указывать их неполно.
Состав на этикетке должен в точности соответствовать рецептуре, поданной на регистрацию. Любое расхождение — проблема и при регистрации, и при проверке.
Разберём ключевые элементы подробнее
Наименование
Помимо торгового названия на упаковке обязательно должна быть фраза «биологически активная добавка к пище» — это то, что юридически определяет продукт как БАД. Торговое имя не должно вводить в заблуждение и намекать на лекарственный статус (например, окончания и приставки «-форте», «-актив» допустимы, а прямые отсылки к болезням — нет).
Содержание активных веществ
Указывают количество активного вещества в рекомендуемой суточной порции и, где установлен ориентир, процент от рекомендуемого (адекватного) уровня потребления. Это одно из ключевых полей: именно по нему контролируют, что дозировки не превышают допустимые.
Предупреждения и противопоказания
Обязательны фраза «не является лекарственным средством», рекомендации по применению и противопоказания (например, indивидуальная непереносимость, беременность и кормление — если применимо). Эти формулировки берут не «из головы», а в соответствии с составом и назначением.
Требования к оформлению и читаемости
ТР ТС 022/2011 устанавливает не только что писать, но и как: обязательная информация должна быть читаемой, контрастной к фону и не теряться в дизайне. Для основного текста есть требования к минимальному размеру шрифта, а сведения нельзя печатать так, чтобы они сливались с картинкой. Частая причина претензий — красивый, но нечитаемый состав мелким светлым шрифтом на цветной подложке.
Что на этикетке БАД запрещено
Это зона, где чаще всего «горят» производители. Нельзя:
- заявлять лечебные свойства, обещать излечение или профилактику конкретных болезней;
- называть продукт лекарством или намекать на лекарственный статус;
- указывать свойства, не подтверждённые при регистрации;
- использовать вводящие в заблуждение формулировки и сравнения с лекарствами.
Разница часто в одном слове. Сравните:
| Нельзя | Можно (если подтверждено) |
|---|---|
| Лечит суставы | Способствует поддержанию здоровья суставов |
| Избавляет от бессонницы | Помогает нормализовать сон |
| Снижает давление | Источник магния, участвующего в работе сердечно-сосудистой системы |
Те же правила действуют и в рекламе БАД: реклама не должна создавать впечатление, что продукт — лекарство, и обязана сопровождаться предупреждением о том, что это не лекарственное средство. Маркетинговый текст и на упаковке, и в рекламе должен оставаться в рамках разрешённого.
Место под код маркировки
Поскольку БАД маркируются в «Честном знаке», на упаковке нужно заранее предусмотреть место под код Data Matrix (см. статью о маркировке). Если макет свёрстан без этого, после введения маркировки этикетку придётся переделывать — а это новый макет и перезаказ тиража.
Из-за чего чаще всего отклоняют этикетку
- нет фразы «не является лекарственным средством»;
- состав на упаковке не совпадает с рецептурой из регистрационного досье;
- заявлены лечебные/запрещённые свойства;
- не указан номер СГР или единый знак обращения ЕАЭС;
- не оставлено место под код маркировки.
Как готовится грамотная этикетка
Чтобы этикетка прошла регистрацию с первого раза и не подвела на маркетплейсе, порядок работы такой:
- берём за основу рецептуру, поданную (или подаваемую) на регистрацию;
- собираем обязательную часть по ТР ТС 022/2011 — состав, дозировки, предупреждения, реквизиты, номер СГР;
- проверяем формулировки свойств на допустимость (никаких лечебных обещаний);
- закладываем место под код маркировки «Честного знака»;
- передаём дизайнеру под «наряжание» макета, сохраняя обязательную часть нетронутой;
- финально сверяем готовый макет с регистрационными данными до запуска тиража.
Такой порядок защищает и от отказа в регистрации, и от штрафа после запуска. Подробнее про связку с маркировкой — в статье о «Честном знаке».
Короткие ответы на частые вопросы
Можно ли писать на этикетке «БАД» вместо полной фразы?
Полное наименование «биологически активная добавка к пище» обязательно; аббревиатуру «БАД» используют дополнительно.
Нужно ли указывать состав на русском языке?
Да, обязательная информация приводится на русском. Для других рынков ЕАЭС добавляют соответствующие языки.
Кто отвечает за корректность этикетки — производитель или владелец бренда?
За соответствие маркировки требованиям отвечает тот, кто вводит товар в оборот. Поэтому этикетку сверяют с регистрацией до запуска тиража.
Можно ли использовать одну этикетку для маркетплейса и аптеки?
Обязательная часть одинакова для всех каналов. Иногда делают разный дизайн (на маркетплейсе — «продающий», в аптеке — строже), но это вопрос оформления, а не обязательных сведений.
Нужно ли указывать БЖУ и калорийность?
Пищевую ценность указывают, если она значима для продукта; для многих БАД важнее содержание активных веществ в суточной порции. Конкретику определяют под состав при разработке этикетки.
Что будет, если на этикетке ошибка?
В лучшем случае — отказ в регистрации или возврат на доработку, в худшем — штраф и блокировка карточки уже после запуска. Поэтому этикетку доверяют тому, кто знает ТР ТС и сверяет её с рецептурой.